que-fem


El control de la Mentida Podrida i el drama de la publicitat alimentària


Des de Mentida Podrida, la nova campanya de VSF Justícia Alimentària Global denunciem els enganys de la publicitat alimentària. Fet a casa, artesà, auntèntic, de temporada, natural, com abans, casolà,... són alguns dels reclams més utilitzats per la indústria per fer-nos creure que els productes que comprem tenen propietats que, en realitat, no tenen. Amb aquesta campanya, VSF pretén cridar l'atenció sobre la necessitat de comptar amb una normativa estricta que reguli la publicitat d'aliments i begudes, i posa de manifest la urgència d'establir controls reals i efectius per assegurar que la publicitat alimentària sigui clara i real.

fresc, saludable, casolà, autèntic, real, artesà...

Eslògans com fresc, saludable, fet a casa, autèntic, real, artesà o directe del camp han estat els més utilitzats per les marques per vendre els seus productes. La industria ha vist una oportunitat en apropiar-se de l’ús d’aquests conceptes fent creure al consumidor propietats que els productes industrials lògicament no tenen. I arravatant el significat dels reclams a les petites explotacions, artesanals i realment autèntiques, que sí que estan treballant basades en aquests atributs.

Un producte light engreixa menys, un aliment natural té menys additius, un de casolà és artesà, un que acaba en -ol ens ajuda a baixar el colesterol, un anomenat saníssim és més sa, un amb lactobacillus millora les nostres defenses, un batut de cacau enriquit amb calci és bo per a la població infantil, un paté amb ferro és un aliment sa per als nens, uns pollastres de corral són produïts per un petit pagès / a, i així fins a l'infinit. Però, realment és així? La majoria de les vegades no. Aleshores ens enganyen? Sí. Es pot evitar? Sí.

Publicitat enganyosa

La publicitat enganyosa és aquella que conté afirmacions o omissions explícites o implícites que és possible que dirigeixin malament a un consumidor a realitzar una compra. A l'estat espanyol, també a Catalunya, la Llei general de publicitat prohibeix expressament aquest tipus de publicitat, definida en la Llei de competència deslleial com la que "contingui informació falsa o informació que, tot i ser veraç, pel seu contingut o presentació indueixi o pugui induir a error als seus destinataris”.

Noves tendències

Malauradament, aquest tipus de publicitat és més comú del que ens pensem quan ens referim a la publicitat del sector alimentari. En els últims anys, la publicitat d’aliments ha donat un gir apostant per destacar els aspectes saludables dels productes. En tots els estudis sobre tendències alimentaries i aspectes que preocupen al consumidor, els elements relacionats amb la salut són els més destacats, ja sigui de manera directa o bé indirecta, per exemple a través dels conceptes de natural o artesà.

Segur que ens els últims anys has sentit en centenars d’ocasions reclams publicitaris tals com fet a casa, autèntic, tradicional, natural, com abans, sa, casolà, i un llarg etcètera. Són reclams relacionats amb la salut. 

 

Normativa sobre publicitat alimentària

Mentida Podrida pretén cridar l'atenció sobre la necessitat de comptar amb una normativa estricta sobre publicitat alimentària, i posar de manifest la urgència d’establir controls reals i efectius per assegurar que la publicitat d’aliments i begudes sigui transparent, clara i real. Especial èmfasis hauria de tenir aquesta regulació quan parlem de publicitat alimentària dirigida a la infància, doncs es tracta d’un grup delicadament vulnerable a aquest tipus de missatges. La majoria de publicitat que s’anuncia en horari infantil es publicitat de productes insans. Tenint en compte l’elevat índex d’obesitat infantil a l’estat espanyol, des de Mentida Podrida, pensem que no podem fer broma en aquest sentit.

Mentida Podrida es centra doncs, en l’estudi dels reclams publicitaris referents a marques relacionades amb l’alimentació. Des de la campanya, per tant, estem atentes als anuncis d’alimentació i begudes per tal de denunciar les males pràctiques de la indústria alimentaria a l’hora d’anunciar els seus productes. Ho farem amb l’entrega de les denúncies a l’organisme competent a l’hora que donem a conèixer als consumidors la realitat d’un sector que, en masses ocasions, ens enganya.

Les claus

A través de la campanya també posem a l’abast dels consumidors i consumidores una sèrie de claus que els ajudaran a posar al seu lloc la publicitat i trencar amb mites i idees preconcebudes del significat dels reclams publicitaris més utilitzats. A la vegada, denunciar els mals costums, en masses ocasions existents per falta de normatives,  de la industria alimentaria per intentar  vendre’ns productes amb propietats que no tenen.

 

 
 
 
Cada dia apareixen productes i anuncis nous. Si veus un anunci o producte que utilitzi publicitat enganyosa no dubtis en fer-nos-ho saber.
Deixa'ns un comentari a continuació.